Contrariamente a lo que muchos creen, durante una crisis las personas continúan tomando leche y cerveza, comiendo bizcochos, tomando yogurth, manejando, viendo TV, oyendo RADIO. Las personas continúan consumiendo. A veces menos, sin duda, pero consumiendo.

Usted podrá encontrar en cualquier manual de marketing la siguiente regla: el consumidor tiene a comprar las marcas más recordadas.

En un momento de retracción económica, las marcas con mayor recall son las que tienen las menores caídas de ventas, presentando una perfomance superior a las marcas de menor precio.

Cuando una empresa anuncia durante una crisis, ella disputa espacios con un número reducido de competidores, y por tanto, hace una inversión menor para alcanzar los mismos índices de recuerdo de sus marcas.

Recuerde: En marketing, ser olvidado por el consumidor final es fatal. También para las marcas, todavía no se comprobó la vida después de la muerte.

Evite la crisis. Anuncie.